Objectifs

Apprécier les enjeux de la publicité

Maîtriser le cadre juridique de la publicité

Savoir organiser un avis de publicité

Public

Agents des services marchés ou chargé d’élaborer les avis de publicité

Durée 

1 jour

Formateur 

Alain BENARD

Méthode

Cours magistral

Apport du formateur

Etude de cas

Travail en groupe

Support

Livret stagiaire

Etudes de cas

Pourquoi cette formation ?

L’un des principes majeurs de la commande publique porte sur l’égalité d’accès des opérateurs économiques. Tant la directive européenne que le code des marchés publics dans sa transposition rappellent les exigences en la matière. Les jurisprudences, quant à elles, sont très fermes sur le respect de ce principe fondamental. Il est donc indispensable que tout acheteur de collectivité s’approprie les principes réglementaires et opérationnels de la publicité.

Programme :

1^ère partie : Enjeux et réglementation de la publicité

• Enjeux liés à la publicité

• La dynamisation concurrentielle

• La maîtrise juridique des risques de l’achat en matière de publicité

• Réglementation liée à la publicité

• Les contraintes du code des marchés publics

• Les décisions jurisprudentielles

• Les principes d’organisation à respecter

2^ème partie : Organisation de la publicité

• Le contenu de l’avis de publicité

• Les objectifs de l’achat

• Les éléments essentiels de dynamisation de la concurrence

• Les principes de rédaction d’un avis de publicité

3^ème partie : Les supports de publicité

• Les supports de publicité (joue – boamp – médias régionales – profil de l’acheteur)

• La dématérialisation obligatoire de la publicité